English
Политика регулирования электронных сигарет ясна и становится движущей силой развития отрасли.
Согласно публичным данным, в 2018 году электронные сигареты китайского производства составили более 90% от общемирового объема, из которых 80% были проданы на европейские и американские рынки. Согласно данным Leyi, в 2019 году 218 стран и регионов мира приобрели электронные сигареты из Китая (материк) на экспортную стоимость 76,585 млрд юаней.
Среди них в тройку крупнейших стран и регионов-экспортеров входят США (19,514 млрд юаней, что составляет 25,48%), Гонконг, Китай (16,412 млрд юаней, что составляет 21,43%) и Япония (8,225 млрд юаней, что составляет 10,74%). ). Кроме того, в число основных стран и регионов-экспортеров входят Нидерланды, Великобритания, Германия, Южная Корея, Россия и Индия.
Хотя на глобальное развитие электронных сигарет влияет политика регулирования, темпы роста их рыночного масштаба, очевидно, не так значительны, как в предыдущий период; Однако благодаря внедрению и ясности регуляторной политики рынку выгодно четко видеть перспективы индустрии электронных сигарет, стандартизировать развитие отрасли и избегать вредных для здоровья потребителей электронных сигарет низкого качества. . Например, механизм PMTA (Pre-marketing Review of Tobacco), введенный FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США), и три ведущих бренда электронного распыленного табака в Соединенных Штатах, Juul, Vuse и Njoy, представили материалы . Можно сказать, что ясность регуляторной политики стала важной движущей силой для отрасли, сделав ее развитие более стандартизированным, упорядоченным и безопасным.
Эпидемия оказывает ограниченное влияние на электронные сигареты, и эта политика благоприятна для экспорта Китая.
С точки зрения реакции рынка, с 2018 по 2019 год рынок электронных атомизированных сигарет в США по-прежнему сохранял темпы роста более 20%, которые постепенно избавились от воздействия регуляторной политики в 2016 году и вступили в период стабильного роста. . Что касается единого уровня потребления, согласно данным Euromonitor, потребление электронных сигарет в США на душу населения составляло всего около 200 долларов США в 2018 году и увеличилось почти до 300 долларов США в 2019 году, что на 40 с лишним раз больше. % год за годом.
Кроме того, по мере того, как все больше и больше людей ведут здоровый образ жизни и повышают осведомленность о своем здоровье, электронные сигареты используются для разрешения противоречия между потребностями здоровья традиционных потребителей сигарет и болевыми точками отказа от курения. Это важная причина популярности электронных сигарет во всем мире и постоянно расширяющегося круга потребителей. По словам Джона Данна, председателя совета директоров Британской ассоциации электронных сигарет (UKVIA), 60% курильщиков в Великобритании заявили, что хотят бросить курить. Это общая черта многих рынков по всему миру.
Таким образом, в целом рынок электронных сигарет будет продолжать расти и достигать упорядоченного и благоприятного развития в соответствии с регулирующей политикой. Ожидается, что экспорт электронных сигарет из Китая сохранит прежнюю сильную тенденцию. Даже с учетом воздействия эпидемии, по оценкам, влияние эпидемии на рынок электронных сигарет относительно ограничено на основе мониторинга основных международных брендов электронных сигарет и рыночных институтов. Например, торговая марка электронных распыленных сигарет Anglo American International достигла выручки в 265 миллионов фунтов в первой половине 2020 года, что на 40,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Согласно данным мониторинга Nielsen с 3 апреля по 2 мая, общий объем продаж основных электронных сигарет снизился на 12,8%, но ожидается, что годовой рост составит 16,3%. Таким образом, экспортная тенденция принципиально не изменится.
В то же время, что еще более важно, электронные сигареты на европейском и американском рынках в настоящее время не могут покинуть китайскую производственную цепочку; Китай продолжает участвовать в подписании региональных торгово-экономических соглашений и создавать благоприятные условия для внешней торговли. Например, соглашение RCEP, подписанное в ноябре с 14 странами Азиатско-Тихоокеанского региона, способствует снижению налоговой ставки между Китаем и этими 14 странами. Все это способствует экспорту китайских электронных сигарет. Непрерывный экспорт высококачественных электронных сигарет поможет повысить узнаваемость и популярность китайских брендов среди зарубежных потребителей и обеспечит удобство выхода продукции из других отраслей на зарубежные рынки.
Пан Хелин, исполнительный директор Исследовательского института цифровой экономики Университета экономики и права Чжуннань, сказал, что каждый бренд, выходящий за пределы Китая, является ярлыком Китая. Пан Хелин подчеркнул, что независимо от размера китайской продукции, мы должны придерживаться принципа качества и качества, потому что режим опоры на рост масштаба практически подошел к концу.
Китайские предприятия по выпуску электронных сигарет должны развиваться с целью получения высокой добавленной стоимости
Однако следует подчеркнуть, что в цепочке производства электронных сигарет производители, живущие в среднем сегменте рынка, имеют относительно низкую промышленную ценность (добавленную стоимость), в то время как продажи в области дизайна и разработки и продажи брендов относительно высоки. Хотя в Китае есть много производителей электронных сигарет, большинство из них участвуют на зарубежных рынках через ODM / OEM, то есть работают на международные табачные компании или другие бренды электронных сигарет. Согласно общедоступной информации, более 70% цепочки создания стоимости электронных сигарет сосредоточено в терминальных продажах, и эффект премиальности бренда очевиден.
На самом деле это нетрудно понять. В настоящее время на зарубежном рынке электронных сигарет по-прежнему доминируют международные бренды. В соответствии с ситуацией продаж международных электронных сигарет, основная доля рынка электронных распыленных сигарет по-прежнему сосредоточена в таких международных брендах, как Juul, Vuse, Blu и Logic. Возьмем, к примеру, США. В первой половине 2020 года на эти четыре бренда приходилось более 95% доли рынка США.
Можно видеть, что предприятия по производству электронных сигарет Китая по-прежнему не занимают верхнюю часть производственно-сбытовой цепочки в целом. Лю Юаньцзюй, исследователь из Шанхайского института финансов и права, подчеркнул, что после масштабных OEM-работ можно построить путь развития независимых брендов, чтобы увеличить его добавленную стоимость. Помимо бренда, Пан и Линь считают, что ключевые базовые технологии не менее важны, в противном случае, если мы будем полагаться только на рост цен или масштаб, путь интернационализации
Согласно публичным данным, в 2018 году электронные сигареты китайского производства составили более 90% от общемирового объема, из которых 80% были проданы на европейские и американские рынки. Согласно данным Leyi, в 2019 году 218 стран и регионов мира приобрели электронные сигареты из Китая (материк) на экспортную стоимость 76,585 млрд юаней.
Среди них в тройку крупнейших стран и регионов-экспортеров входят США (19,514 млрд юаней, что составляет 25,48%), Гонконг, Китай (16,412 млрд юаней, что составляет 21,43%) и Япония (8,225 млрд юаней, что составляет 10,74%). ). Кроме того, в число основных стран и регионов-экспортеров входят Нидерланды, Великобритания, Германия, Южная Корея, Россия и Индия.
Хотя на глобальное развитие электронных сигарет влияет политика регулирования, темпы роста их рыночного масштаба, очевидно, не так значительны, как в предыдущий период; Однако благодаря внедрению и ясности регуляторной политики рынку выгодно четко видеть перспективы индустрии электронных сигарет, стандартизировать развитие отрасли и избегать вредных для здоровья потребителей электронных сигарет низкого качества. . Например, механизм PMTA (Pre-marketing Review of Tobacco), введенный FDA (Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США), и три ведущих бренда электронного распыленного табака в Соединенных Штатах, Juul, Vuse и Njoy, представили материалы . Можно сказать, что ясность регуляторной политики стала важной движущей силой для отрасли, сделав ее развитие более стандартизированным, упорядоченным и безопасным.
Эпидемия оказывает ограниченное влияние на электронные сигареты, и эта политика благоприятна для экспорта Китая.
С точки зрения реакции рынка, с 2018 по 2019 год рынок электронных атомизированных сигарет в США по-прежнему сохранял темпы роста более 20%, которые постепенно избавились от воздействия регуляторной политики в 2016 году и вступили в период стабильного роста. . Что касается единого уровня потребления, согласно данным Euromonitor, потребление электронных сигарет в США на душу населения составляло всего около 200 долларов США в 2018 году и увеличилось почти до 300 долларов США в 2019 году, что на 40 с лишним раз больше. % год за годом.
Кроме того, по мере того, как все больше и больше людей ведут здоровый образ жизни и повышают осведомленность о своем здоровье, электронные сигареты используются для разрешения противоречия между потребностями здоровья традиционных потребителей сигарет и болевыми точками отказа от курения. Это важная причина популярности электронных сигарет во всем мире и постоянно расширяющегося круга потребителей. По словам Джона Данна, председателя совета директоров Британской ассоциации электронных сигарет (UKVIA), 60% курильщиков в Великобритании заявили, что хотят бросить курить. Это общая черта многих рынков по всему миру.
Таким образом, в целом рынок электронных сигарет будет продолжать расти и достигать упорядоченного и благоприятного развития в соответствии с регулирующей политикой. Ожидается, что экспорт электронных сигарет из Китая сохранит прежнюю сильную тенденцию. Даже с учетом воздействия эпидемии, по оценкам, влияние эпидемии на рынок электронных сигарет относительно ограничено на основе мониторинга основных международных брендов электронных сигарет и рыночных институтов. Например, торговая марка электронных распыленных сигарет Anglo American International достигла выручки в 265 миллионов фунтов в первой половине 2020 года, что на 40,8% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года; Согласно данным мониторинга Nielsen с 3 апреля по 2 мая, общий объем продаж основных электронных сигарет снизился на 12,8%, но ожидается, что годовой рост составит 16,3%. Таким образом, экспортная тенденция принципиально не изменится.
В то же время, что еще более важно, электронные сигареты на европейском и американском рынках в настоящее время не могут покинуть китайскую производственную цепочку; Китай продолжает участвовать в подписании региональных торгово-экономических соглашений и создавать благоприятные условия для внешней торговли. Например, соглашение RCEP, подписанное в ноябре с 14 странами Азиатско-Тихоокеанского региона, способствует снижению налоговой ставки между Китаем и этими 14 странами. Все это способствует экспорту китайских электронных сигарет. Непрерывный экспорт высококачественных электронных сигарет поможет повысить узнаваемость и популярность китайских брендов среди зарубежных потребителей и обеспечит удобство выхода продукции из других отраслей на зарубежные рынки.
Пан Хелин, исполнительный директор Исследовательского института цифровой экономики Университета экономики и права Чжуннань, сказал, что каждый бренд, выходящий за пределы Китая, является ярлыком Китая. Пан Хелин подчеркнул, что независимо от размера китайской продукции, мы должны придерживаться принципа качества и качества, потому что режим опоры на рост масштаба практически подошел к концу.
Китайские предприятия по выпуску электронных сигарет должны развиваться с целью получения высокой добавленной стоимости
Однако следует подчеркнуть, что в цепочке производства электронных сигарет производители, живущие в среднем сегменте рынка, имеют относительно низкую промышленную ценность (добавленную стоимость), в то время как продажи в области дизайна и разработки и продажи брендов относительно высоки. Хотя в Китае есть много производителей электронных сигарет, большинство из них участвуют на зарубежных рынках через ODM / OEM, то есть работают на международные табачные компании или другие бренды электронных сигарет. Согласно общедоступной информации, более 70% цепочки создания стоимости электронных сигарет сосредоточено в терминальных продажах, и эффект премиальности бренда очевиден.
На самом деле это нетрудно понять. В настоящее время на зарубежном рынке электронных сигарет по-прежнему доминируют международные бренды. В соответствии с ситуацией продаж международных электронных сигарет, основная доля рынка электронных распыленных сигарет по-прежнему сосредоточена в таких международных брендах, как Juul, Vuse, Blu и Logic. Возьмем, к примеру, США. В первой половине 2020 года на эти четыре бренда приходилось более 95% доли рынка США.
Можно видеть, что предприятия по производству электронных сигарет Китая по-прежнему не занимают верхнюю часть производственно-сбытовой цепочки в целом. Лю Юаньцзюй, исследователь из Шанхайского института финансов и права, подчеркнул, что после масштабных OEM-работ можно построить путь развития независимых брендов, чтобы увеличить его добавленную стоимость. Помимо бренда, Пан и Линь считают, что ключевые базовые технологии не менее важны, в противном случае, если мы будем полагаться только на рост цен или масштаб, путь интернационализации
